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360鲁大师赴港IPO募资高达1.8亿 在线广告与游戏营收占比超7成

2019-09-30 09:20 东方财富网

  屡次冲击港股市场终过聆讯,奇虎360旗下智能硬件系统评测服务商——360鲁大师离资本市场又近了一步。

  近日,以跑分软件起家的鲁大师发布公告,将于9月26日至10月2日进行全球发售公开招股,拟发行6000万股,招股价格为2。3港元—3港元,如按最高价3港元计,最高募资额达1。8亿港元,预期将于10月10日在香港联交所主板上市。此前,鲁大师曾分别于去年9月和今年3月两次提交招股说明书。

  公开资料显示,鲁大师原名“Z武器”,是一款针对计算机硬件的系统优化免费软件,是国内最早的硬件评测工具,公司于2010年被奇虎360并购,在并入360集团之后,鲁大师的经营范围也发生了改变,从单一的软件检测扩展到广告、游戏等多个领域。

  流量的激增,助鲁大师近三年的业绩不断走高。但是,记者注意到,鲁大师主要盈利点比较单一,线上广告业务和游戏这两项业务占到总营收超70%。此外,公司过度依赖360集团导流,经营收益存在一定的风险。

  有业内人士表示,当下的鲁大师仍有充足的市占率优势,但是旗下部分主要产品月活数在持续下滑,即使上市了,360鲁大师未来之路也不会太好走。

  9月26日,对于目前公司存在营收高度依赖360等问题以及上市后的规划发展,记者向鲁大师方面发送采访函,但是截至发稿前,对方未予以回复。

  营收上涨毛利率下降

  很多人提到鲁大师,都不会觉得陌生,立刻就会想到手机、电脑跑分大比拼的画面。

  鲁大师在PC机时代可谓出尽了风头。不少用户在买电脑时会用鲁大师来进行硬件检测,以评价电脑的各项性能。对于缺乏计算机硬件专业知识的普通用户来说,其是非常的受欢迎。随后,鲁大师推出操作系统优化功能也深受用户的喜爱,成为当时工具类软件中最受欢迎的软件之一,鲁大师也因此积累了大量的用户。鲁大师的硬件检测和系统优化功能,可以为360安全卫士带来很好的补充,很自然的鲁大师和360走到了一起,2010年鲁大师成了360鲁大师,成了360旗下的一子,负责硬件评测和系统优化业务。

  到目前为止,360鲁大师以鲁大师的品牌开发了一系列个人电脑和移动设备的工具软件,通过线上的流量变现来获得收入。2017年9月推出自营线上游戏平台,同期开始通过其线上平台销售二手手机及其他电子设备。

  根据弗若斯特沙利文,截至2018年12月31日止年度,就用户基础而言,360鲁大师是中国最大的个人电脑及智能手机硬件和系统评测及监控解决方案供应商,基于个人电脑及移动设备每月活跃用户市场份额分别为98。8%及58。9%。

  招股书显示,2016年至2019年前四个月(以下简称“报告期内”),鲁大师的营业收入分别为人民币0.7亿元、1.23亿元、3.20亿元和1.14亿元,相应的净利润分别为人民币0.32亿元、0.56亿元、0.76亿元和0.28亿元。

万彩彩票开户投注注册   不过,虽然近年来尽管鲁大师营收上涨,但其毛利率却在逐年降低。据招股书显示,2016年—2018年,其毛利率分别为86。5%、83。6%、49。8%,对此该公司在招股书中解释称,2018年度线上流量变现业务毛利率减少主要系海外市场广告及推广开支增加。

  记者还注意到,鲁大师主要盈利点比较单一,主要是依赖于线上广告业务和线上游戏业务,报告期内,这两项业务收入共计占到总营收的比重分别为99。4%、98。1%、67。9%和74。1%。

  此外,相比PC电脑以及智能手机刚兴起时大家对跑分的酷爱,现在似乎很少再有人提及。根据CNNIC的数据显示,2014年底,手机网民占整体网民比例超过85%,硬件评测与系统优化的战场中心已经完全向手机端转移。

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